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帅康跨界体育圈看厨卫大咖如何玩转跨界营销

日期:2018-12-27(原创文章,禁止转载)

帅康跨界体育圈!看厨卫大咖如何玩转跨界营销

日前,帅康形象广告亮相聚力体育“2016-17赛季欧洲足球冠军联赛”半决赛直播厅,吸引了数以万计的人士在线观看,引发了人们的广泛热议。继去年冠名《大厨来教菜》、赞助《惊喜连连》第三季等大手笔的美食娱乐营销投入后,帅康牵手苏宁,将这股跨界营销风潮刮向了体育圈。对此,业内分析人士表示十分认可,跨界体育已经成为了行业竞争的有利营销手段,其最大限度地提升了企业的知名度并能打造品牌差异化,对品牌来说大有裨益。通过跨界体育圈,帅康吸引了大批用户的关注,进一步提升了品牌知名度,同时也展现了帅康品牌更加年轻化的一面。“联姻”苏宁 帅康跨界迈入体育圈作为一家中国潢川县癫痫病医院哪里好厨卫家电行业的知名企业,帅康为何一改传统营销跨界进入体育圈?意欲何为?也许从当前的营销发展趋势中,我们能窥见一二。现如今,随着体育热潮的广泛传播,体育产业已经成为大众消费品牌争夺的主战场。对此,帅康电器总裁邹国营表示,“我们希望与苏宁合作,吸引更多年轻消费者关注,大幅提升我们在中国厨卫市场的领先地位。”每天接触着大量碎片化信息的我们,很难对某个具体的对象产生特殊的感情,但体育迷们却对他们所热爱的赛事、俱乐部与运动员有着极强的粘性与忠诚度。借助体育平台可以成功博取眼球,大大提升了受众对品牌接触度和认识度,从而促进市场销量,这也是帅康关注体育营销的重要原因之一。邹国营表示,“怒江州治疗癫痫病的重点医院电话像欧冠这样的顶级赛事直播,吸引了数以万计的粉丝在线观看,也大幅提高了帅康品牌的曝光量。”而对于帅康品牌而言,跨界体育营销不仅可以带来强大的粉丝量,也可以强化品牌形象。体育营销给人们传递的是正面形象,而厨卫电器品牌与其结合,很容易向目标用户群传达出一种健康、积极向上的信号。尤其是对主打年轻一代消费群体市场的帅康品牌更为合适,这种方式也可为企业带来出乎意料的好效果。直击年轻消费群体 帅康跨界营销开启粉丝经济对于80、90后年轻一代消费者来说,他们的沟通、消费、娱乐等生活方式受到互联网等新技术的融入已发生了颠覆性改变。携手火爆的美食、娱乐、体育等节目跨界营销已经成为厨卫企业拉近与年轻消费者的距离,并增强品牌亲和力、吸引力的重要举措。在跨界营销方面,帅康可谓经验颇丰。早在2011年濮阳市抗癫中原治癫痫病技术比较好,帅康联合东方卫视《百里挑一》现场选拔“帅康之星”,又连续4次在国内大型郸城县看癫痫病哪家有名职场真人招聘娱乐节目天津卫视《非你莫属》亮相。去年以来,帅康接连冠名浙江影视娱乐频道《大厨来教菜》美食节目、赞助央视财经频道《惊喜连连》第三季全民台网互动益智答题类节目,如今还与苏宁合作,借助体育营销在年轻群体中迅速建立起共同话语,获得最大化的传播效果。业内分析人士指出,“通过美食营销、娱乐营销、体育营销等多元化营销的作用,用户对帅康的定义不再是传统的老品牌,而是一个在与时俱进中的比较时尚且更具活力的品牌。这家拥有34年历史的老牌企业,正在焕发着全新的活力。”“80后、90后年轻消费人群正在成为厨卫电器产品的主力消费军,帅康将以更具年轻化、立体化的多维度沟通模式,与年轻消费群关注点进行深度融合,建立起与其情感沟通的桥梁。”邹国营透露,下一步帅康还将与苏宁展开进一步合作,以品牌自身产品竞争力为基础,通过体育营销不断放大影响力,从而将品牌文化的树立与销售业绩的提升相结合,实现多方共赢。

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